Samsung увеличил продажи телефонов за счет успешного продвижения бренда


Стать мировым лидером на рынке мобильных телефонов было не легкой задачей. 

На заседании  в Сан-Хосе, штат Калифорния, в зале суда, компания Apple заявила, что Samsung стала мировым лидером по продаже мобильных телефонов нарушая патенты. В ответ, Samsung заявила, что сильный маркетинг был основной движущей силой продаж.

Тодд Пендлтон, главный директор по маркетингу американского подразделения Samsung, заявил, что, когда он присоединился к Samsung в 2011 году, он даже не знал, сколько компания производит смартфонов. И это, по его словам, указывало на большие проблемы брендинга.

"Я думаю, что люди ассоциировали  Samsung  прежде всего с телевизорами", сказал Пендлтон. "Но с точки зрения смартфонов, не было никакого признания ".

Уже тогда телефоны Samsung были лучше, чем Apple, но люди просто не знали об этом. В то время, Samsung был на 4 позиции среди поставщиков смартфонов, после таких компаний как Apple, HTC и BlackBerry. Пендлтон начал строить маркетинговый план с нуля. По его словам, он решил построить бренд вокруг идеи, что Samsung будет лидером "непрерывных инноваций". 

В итоге Samsung начали маркетинговую кампанию под названием Next Big Thing, в которой агрессивно издевались над iPhone, продвигая телефоны Samsung, как лучшие смартфоны в мире.

Продажи телефонов Samsung быстро выросли. В 2012 году объем продаж Samsung Galaxy S III превзошли продажи iPhone в течение короткого периода, что сделало данную модель мировым бестселлером среди смартфонов.

Пендлтон признал, что у Samsung был конкретный план во время выпуска iPhone 5. Обычно, когда выходит новая модель iPhone, продажи телефонов Samsung падают, и естественно производители смартфонов пытаются предотвратить это падение.

Кульминацией напряженности между компаниями является иск Apple на сумму около $ 2 млрд в качестве возмещения ущерба от Samsung за то, что они нарушили два их патента. Данное судебное разбирательство длилось достаточно долго, в качестве свидетелей были вызваны сотрудники Google.

Когда спросили, есть ли в планах Samsung превзойти Apple, Пендлтон скромно заявил: "Наша цель в Samsung всегда быть № 1 во всем, что мы делаем».

2014-05-01 00:00:00



гостевая книга admin@v-mayakovsky.com наверх